广告信息中的文化表达——以核心价值观公益广告梦娃系列为例

摘要

广告已经成为我们生活中不可或缺的部分，在反映和促进社会发展的同时，广告还担任着传承和创造文化的功能。公益广告具有社会教化功能，其主要负责文化价值的劝导，构建和谐的社会风尚。央视播出的以天津泥人张彩塑为原型制作出来的"梦娃"系列公益广告，萌动可爱的"梦娃"和朗朗上口的童谣，把中国传统美德生动形象的展现出来，是广告艺术价值与社会教育功能的结合，是“弘扬传统文化，传播核心价值观”在视觉表达上的行之有效的创新之举。本文以核心价值观公益广告“梦娃”系列为例，具体分析该公益广告中广告信息的文化传达内涵和方式。