网络消费者在线评论搜寻行为影响因素研究

摘要

在已有研究基础上,以全体网络消费者为研究对象进行问卷调查,采用回归分析法对418份数据进行量化分析,构建了网络消费者在线评论搜寻行为影响因素综合模型。证明平台吸引力、信息需求满足、评论属性以及感知成本对消费者在线评论搜寻行为有显著影响,而环境变量因素,性别、年龄以及网络消费时间对其影响可以忽略不计。