从技术工具到行动者:广告智能传播的伦理主体再造

摘要

随着人工智能在广告中的应用,技术在广告活动中产生的效果日益凸显,人与非人的关系被进一步颠覆,非人在代理人转译下,成为行动的不可忽视力量,重构以行动实践为核心的广告智能传播伦理。基于对已有广告智能传播研究梳理,文章从传统广告时期技术作为一种工具,进一步以行动者网络理论作为方法论指导,反思传统广告本体,分析智能时代广告伦理主体如何被重构。文章进一步提出,伴随着强人工智能的到来,人的基本伦理依然是需要恪守的伦理原则,但从“行动者”微观实践视角出发是智能传播下广告伦理的问题起点和重构逻辑。