怀旧文化市场的营销策略研究

摘要

怀旧文化市场形成于20世纪90年代,“新市场”的主体不限于传统市场企业,还包括怀旧文化产品的生产者、消费者、经营者以及媒介。文章主要分析了怀旧文化市场运行中,价格、供求和竞争机制各主体构成要素之间的有机联系和作用,指出怀旧文化产品具有价格弹性大、个性化需求强、怀旧偏好各异等特殊性,从而进一步探究怀旧文化市场的价值创新,并为企业制定怀旧诉求的定价策略、消费需求认知上的差异营销策略、现代媒介下的营销策略。