新媒介环境下的“网络赋名”与“官方命名”——场域视域下的舆论生成分析

摘要

新媒介环境下平等多向度开放的实时互动模式正逐渐取代强势单向度封闭式的延迟传递模式,特定个体社群凭借新媒介技术平台以"网络赋名"的方式对特定事件的舆论生成过程施加影响变得更加常见而且更有影响力,与政府组织和大众媒体的"官方命名"形成了博弈格局。当这种策略有效时,则会被反复使用,表现出狂热倾向,控制是其深层终极目标。本文分析了"网络赋名"形成过程的四个层面、三种实现方式,与"官方命名"博弈的过程及影响,构建特定事件舆论生成的"网络赋名形成图示"和"网络赋名与官方命名博弈互动图示"。