“旅游目的地品牌化”的内涵辨析与定义修订——基于国外文献及治理视角

摘要

关于旅游目的地品牌化的研究是当前旅游研究的热点之一。文献表明,当前关于旅游目的地品牌化的理论认识都认同旅游目的地品牌化是以塑造积极的旅游目的地形象为目标的一系列市场营销活动。随着实践的进一步发展,原有的定义已显得薄弱。为此,在分析旅游目的地品牌化组织过程要点的基础上,基于治理的视角对原有的定义进行了修订。