中国首家城市形象广的诞生与发展

摘要

城市形象广告，由威海市1994年在央视国际频道开创先河，催生了广告业中的一个新类别的诞生。目前在各家电视台播放的城市形象宣传片，一种篇幅较长，内容具体丰富，摄制手法主要以纪录片的形式。另一种是城市形象宣传片剪辑后的短片，一般在10秒钟左右，摄制手法接近商品广告，业内普遍称它为城市形象广告。实际上两者都起到广告的作用。在城市成长过程中，城市形象广告以宣传整个城市为目标，客观上引导了城市的定位、发展战略。广告宣传可以作为城市营销中的触发器，牵动城市营销的神经。