图书选题策划靠品牌制胜——兼谈“新股民系列”图书的品牌效应

摘要

中国出版业经历20世纪80年代的品种竞争阶段和90年代的市场竞争阶段之后，进入了21世纪的品牌竞争阶段。在这一阶段，图书品种已经非常丰富，同一选题的图书往往有多个版本，因而无论是专业读者还是非专业读者，他们在选择出版物时普遍看重品牌。读者对于品牌的信任使出版社纷纷制定相应的品牌计划，并积极采取行动，由此也就有了图书选题策划中的品牌意识问题。