广电媒体短视频号价值引导方法分析——以“央视新闻”抖音号的运营为例

摘要

短视频凭借丰富的内容形态、可视化的表达方法与多模态的话语样式成了当下新闻传播矩阵中的重要一环,中央广播电视总台、《人民日报》、新华社等主流媒体纷纷加大力度,试图开辟短视频对主流价值表达与引导的新样式,借助短视频在主流价值的表达与传播,寻求严肃性和生活化的平衡点,并且已取得阶段性成果,成了当下网络平台弘扬主旋律、传播正能量、巩固壮大主流思想舆论的排头兵,获得了人民群众与业内人士的一致认可。本文分析了"央视新闻"抖音号对主流价值内容的呈现形式,探讨了其在主流价值内容呈现时经常使用的表达方式。