主流短视频对洪崖洞旅游形象的传播效果思考

摘要

本文以洪崖洞景区为研究对象,通过实地走访与调查问卷相结合的方法,针对主流短视频对洪崖洞旅游形象的传播效果进行研究分析。研究发现主流短视频与洪崖洞旅游形象的传播效果存在显著的正相关关系。主要体现在:主流短视频增进了游客对洪崖洞的了解;激发了游客需求;影响游客旅游行为决策;游客再传播意向高四个方面。最后,从发挥主流短视频短视频的传播效应、成立网络营销部门、提升自身旅游形象三个方面提出几点建议,以期促进洪崖洞景区旅游发展。