公益广告叙事场域初探

摘要

广告主作为叙述主体,广告受众作为叙述受体与政府相关部门等其他叙述力量共同构成了广告的叙事场域。这些叙事力量相互作用,构成动态场域,其深层结构则转换为各种资本力量的博弈,最终完成了公益广告的情感表达和认同建构。场域中,权力资本与文化资本、符号资本一同决定了公益广告的意义和叙事效果。