基于和林格尔剪纸文化开发文创产品策略——“剪呀哇”潮剪生活

摘要

和林格尔民间剪纸文化历史悠久,已成为内蒙古地区重要的文化基因,是当地老百姓的情感信仰,是非物质文化遗产,但是发展较为传统且缓慢。在新的社会以旧为根,以新为养,让传统的和林格尔剪纸文化以各种新形式展现在大众面前。因此通过大量调研与策划,为和林格尔剪纸策划了文创品牌——“剪呀哇”潮剪生活。从市场和广告策略决策;表现策略;媒介策略;活动设计等几部分进行阐述。