城市广播电台融媒产品发展研究——以南京广电《牛咔视频》APP为例

摘要

本文主要选择南京广播电视集团旗下的《牛咔视频》APP作为案例进行简要分析,指出其不足之处,并提供对策,以助城市广播电台融媒产品的发展。通过观察,应用内大部分内容并没有很大的欢迎度,以及根据在七麦数据的搜索结果(后期可能会有所变化),《牛咔视频》在同类应用中排名439名,这也一定程度上反映下载应用人数不多,活跃用户少。那应如何改变这个现状,作者认为首先可根据《牛咔视频》的受众主要指向了南京市民这种具有针对性的特点,提升内容的生活气息与服务性;其次是增强应用里相对热门的直播栏目与观众的互动性;最后要考虑到受众的后顾之忧——网络流量花费,可试图跟各大通信公司进行合作,开展免流服务。