基于S-O-R理论的网红地游客打卡式旅游行为研究

摘要

网红经济崛起使打卡式旅游风靡,此类有别于传统旅游行为的新风尚引起广泛关注。本文选取马蜂窝、携程旅行网上打卡式旅游行为的 用户生成内容作为研究数据,运用扎根理论三级编码提取概念与范畴,并在S-O-R理论框架下构建概念模型。研究结果显示:外部信息刺激和 游客所处生活、社会环境的推拉效应是导致打卡式旅游行为产生的重要因素;粉丝情结及从众、炫耀等心理因素也会影响打卡式旅游行为;打 卡式旅游者在旅游动机上更加强调与社会的互动及获得社会认同;在目的地选择上倾向于选择网红景点、影视剧取景地或粉丝朝圣地。