华语电影明星道歉现象的视觉修辞学研究

摘要

新世纪以来,伴随着明星群体的崛起,华语电影明星似乎陷入了一个怪圈,明星道歉现象频繁发生,形成了独特的文化景观.在电影产业与"文化"语境下,电影明星道歉成为电影产业链的重要环节.在众多案例中,明星道歉都涉及到视觉修辞的理论范式.尽管新媒体的崛起,博客、微博成为了明星道歉发语的重要媒介,但是为了达到最佳的道歉效果,延续明星的商品价值,明星仍会选择更具有视觉说服力的方式——召开道歉发布会.与电影文本一样,道歉发布会犹如明星在摄像机前的一次银幕表演,明星的道歉影像可以想象成一段完整的场景,而明星的身体与身体外的符号建构了想象性场景.既然明星的道歉是被建构起来的,无论是身体外的现场布置,还是明星的语态、服装、动作、表情等,都是精心设计的、经过了视觉修辞的视觉符号,用以维护明星形象机制、延续明星的品牌效力.