中美男子职业篮球俱乐部名称中象征符号运用的研究

摘要

球队名称作为一种象征符号,是球队文化最直接的外在体现,该文运用文献资料法、比较研究法对CBA和NBA球队名称特征进行研究和比较,以期为我国职业体育俱乐部的命名提供参考。研究显示:(1)CBA球队名称具有由企业名或赞助商名构成球队简称,多以动物作为球队吉祥物,球队名称更换频繁的特点;(2)NBA球队名称具有球队名称简短,球队名称长时间保持不变,球队名称与所处地区联系紧密的特点。研究认为,CBA球队冗长的名称影响球迷认知,频繁更名不利于球队文化传承,球队名称与所处地区联系甚微,难以形成认同感和归属感,吉祥物单调雷同,甚至与中国文化历史相悖。并提出CBA球队命名时减少商业色彩,改用中性称谓;增强与所处地区的联系;重视文化建设,深化球队文化内涵等建议。