体育明星代言人广告信源模型研究综述

摘要

许多企业都想聘请体育明星做代言人,但又不知依据何标准来选择体育明星才能降低广告风险.以往文献中体育明星代言人的广告信源模型主要采用的是一般名人代言模型中的一些因素,缺少对其他重要因素的整合分析.因此,研制中国文化背景下的体育明星代言人广告信源模型,为企业进行市场促销、市场干预等提供参考,成为亟待解决的课题.