基于营销3.0时代的快速消费品感性营销探究

摘要

在移动互联网技术日趋成熟和完善的今天，不知不觉中，我们已经告别了以“产品”为中心的营销1.0的时代和以“消费者”为中心的营销2.0的时代，悄然进入更加专注于人类情感需求的营销3.0的时代。营销3.0的到来，在给快速消费品企业带来巨大机遇的同时，也带来了巨大的挑战。本文以营销3.0为主要视角，以感性的角度阐述了快消品的营销，强调了从品牌的识别系统和社会化媒体方面进行入手，以实现营销的情感化的过程。