互联网商业模式对旅游企业的影响研究——基于途牛旅游网与众信旅游的对比

摘要

文章以途牛网和众信旅游为例,基于互联网商业模式下的线上旅游企业和基于传统商业模式的线下旅游企业,从市场定位、经营模式、盈利模式三个角度对企业商业模式、会计业绩及市场业绩进行对比分析,并以互联网为切入点研究互联网商业模式对企业业绩的影响机理。研究发现,从线上发展至线下、到线上线下并行发展的互联网企业商业模式在盈利能力上优于从线下发展至线上、主打线下的传统企业商业模式;但后者在核心竞争能力和会计业绩方面优于前者。在短期内,商业模式的不同导致双方成本费用各自呈现不同状态;在长期内,互联网线上商业模式依然表现出优于线下的发展态势,体现出互联网在商业模式对旅游企业业绩的影响中起到的正面作用。