移动直播视域下诗词文化传播探析——以央视《清明云诗会》为例

摘要

央视《清明云诗会》以移动直播的方式传播诗词文化,该节目打通诗词直播渠道壁垒,选择时下热播剧演员与文化嘉宾共同品读诗词,达到有效引流的目的。《清明云诗会》以新颖独特的内容表达、沉浸式的用户体验,增强诗词文化传播的趣味性和用户黏性,为新媒体时代的诗词文化传播提供了策略支撑。央视《清明云诗会》通过传播学视角与方法,探索移动直播视域下诗词文化传播的有效路径,为新媒体时代运用移动直播传递蕴含丰富的诗词文化寻找方向。