品牌延伸的基本心理模式探讨

摘要

现代企业竞争已进入到品牌时代,品牌延伸既是品牌经营的一种策略,也是品牌塑造的手段之一.品牌延伸成功的关键性问题之一,是借助强势品牌的良好态度形成消费者对延伸产品的肯定.根据不同的产品、不同的市场和消费者行为特点选择恰当的品牌延伸心理模式对促使品牌延伸成功具有一定è的理论和实践意义.