零售商店绿色产品类别对消费者惠顾意愿的影响研究

摘要

零售商店绿色产品类别通过顾客-商店认同的完全中介作用对惠顾意愿有显著正向影响，其中零售商店经营绿色耐用品对顾客--商店认同的影响作用比经营绿色非耐用品略强。感知价格公平在零售商店绿色产品类别对顾客--商店认同的影响中具有显著调节作用：调节定向在零售商店经营绿色耐用品对顾客-商店认同的影响中具有调节作用，而在绿色非耐用品对顾客一商店认同的影响中没有调节作用。