品牌效应理论视角下的当代艺术品资本化研究

摘要

艺术品市场,其本质上是商业的。艺术品在市场中的价值,是艺术家通过自己作品的经济效益和社会效益带来的。艺术品是艺术家实力劳动成果的结晶,作为一种特殊商品,流通于市场中,其品牌效应是营销的重点。品牌效应是艺术品本身的质量和知名度以及社会地位、艺术价值等综合作用产生的一种结果,这种结果也是一系列商业运作所带来的结果。艺术品在市场上的流通是一个复杂的过程,有多种表现形式,艺术营销也成为当代艺术市场中不可或缺的一个重要环节。文章主要通过对当代艺术品市场、文化艺术产业的发展现状和艺术品资本化过程的阐述,对这一营销手段的各方面影响力进行了分析说明。