乡村振兴战略背景下短视频助力永胜珐琅银器品牌建设的研究

摘要

当下借助短视频电商等新商业模式,全国各地积极开展非遗助力乡村振兴,拓展“非遗+短视频+乡村振兴”新业态。永胜“银胎掐丝珐琅制作技艺”作为国家级非物质文化遗产,是推动永胜乡村振兴的重要资源。本文从乡村振兴战略背景下永胜珐琅银器品牌建设存在的问题出发,分析其品牌建设的必要性,研究短视频在永胜珐琅银器品牌建设中的价值内涵,通过具体阐述短视频助力永胜珐琅银器品牌建设的路径,助推永胜珐琅银器品牌的转化升级和完善其产业化渠道,拉动内需,带动乡村就业,促进区域经济、文化发展。