云南元阳哈尼梯田红米品牌塑造初探——基于台湾农作品牌塑造的对比分析

摘要

云南红河哈尼梯田于2013年6月入选世界文化遗产,其旅游和生态文化价值日益受到重视,但作为元阳哈尼梯田重要农作产品的元阳哈尼梯田红米却并未建立得到市场充分认可的知名品牌.成功塑造梯田红米品牌将对云南哈尼梯田发展前景产生较大影响.本文在分析掌生谷粒、禾本田有机农场、禾掌屋商社、南岛秧满田等台湾农作品牌案例的品牌塑造的基础上,针对元阳哈尼梯田红米的品牌塑造所存在的问题,借鉴台湾农作品牌的成功经验,从产品定位、包装设计、持续挖掘产品附加价值,提升品牌服务意识和消费者品牌参与度等方面着手,对元阳梯田红米的品牌塑造提出建议.