在线评论对新产品扩散的影响研究①--在线评论的重要性及影响力

摘要

随着互联网技术渐渐融入人们的日常生活，人们逐渐习惯了网上购物方式，针对产品相关信息与用户体验进行分享与交流，其中，在线评论成为影响人们购买决策的关键因素之一。在线评论可以从消费者角度提供产品相关信息，从已经购买商品的买家中了解到商品的外在与实际应用中的优点与不足，通过大众评论，来降低对商品的不确定性，并且从评论中得到自己所需要的信息，因此影响着消费者的最终购买决策，进而对新产品的扩散过程产生重要的影响。如何根据在线评论的影响制定有限的营销策略是公司推出新产品或新服务所需要考虑的重要问题之一。