中国电影整合营销策略研究

摘要

随着当前全球经济一体化的发展,娱乐行业得到了繁荣发展.以美国为代表,好莱坞成为当前全球电影工业发展的标杆,在电影票房收入中占到80%.对中国电影市场而言,具有广阔的发展空间,近些年来,中国电影市场日益繁荣,以《美人鱼》《捉妖记》《战狼2》为例,不断刷新我国电影票房的记录.但从整体而言,国产电影存在良莠不齐的问题,直接影响了实际的票房.因此,需要整合多方面的优势,做好中国电影营销,提升电影质量,创造更多的经济效益.本文结合我国电影市场的发展情况,针对中国电影整合营销策略展开论述.