中国媒介市场数据失范与治理

摘要

媒介数据的真实性和科学性问题,是一个长期困扰媒介产业和广告产业发展的难题。中国媒介市场的数据失范现象主要表现为媒介数据虚假、媒介数据合谋和媒介数据垄断问题。虚假的报刊发行量、广播电视视听率、网络点击量影响中国媒体行.业整体信誉,造成媒介市场数据“信号失灵”,导致媒介市场“劣币驱逐良币”的逆向选择现象发生。媒介数据合谋现象的出现,核心源于商业利益的追求,随着媒介市场竞争压力不断增加,一些媒介经济收益持续下滑,媒介数据成为“救命稻草”。而中国媒介数据调研市场的垄断格局,则带来提高媒介数据购买成本、影响媒介节目制作与经营、提升广告市场进入壁垒等影响。