服装品牌营销策略的浅析

摘要

品牌形象代表着一个品牌的理念,价值观,个性和服务.Topshop的USP侧重于年轻人,所提供的新潮和时髦的服装范围广泛,经济实惠.TOPSHOP目标消费者分析结果显示:本品牌的目标消费群体为15～30周岁的女性,对于新潮与时尚有所追求,都能够买得起其他高端品牌,如ZARA以及H&M等,追求服装设计的奢华,但收入负担方面有一定的压力.把握对本品牌营销群体对象的分析结构,有助于促进服装品牌营销策略的优化发展.本文即针对该问题展开想象分析与研究.