基于湛江原产地形象的地理标志品牌营销策略研究

摘要

本研究将从原产地形象的角度出发,分析已有文献中原产地形象的不同维度,并结合地理标志品牌来探讨如何结合原产地形象为不同类型的地理标志品牌制定广告策略。同时,在对湛江城市形象分析的基础上,为湛江当地的地理标志品牌的策略制定提供建议:对于人文历史聚集型品牌,需挖掘原产地形象中的人文环境层面中的要素来进行宣传;对于资源优势聚集型品牌而言,对当地人在生产历史和使用习惯等进行分析,将其融入到品牌故事的构建中,仍可借力湛江的原产地形象进行营销;而对于湛江所拥有的海鲜作物的生产而言,可通过地理标志品牌的认定进行品牌化的探索,借力湛江这一原产地形象的快速发展。