品牌建设：当代报业发展的法宝

摘要

品牌建设是现代报媒发展的法宝，报纸品牌的确立，对报纸舆论引导和经营状态的改进，有着至关重要的影响。这里有一个对“品牌”的认知问题。尽管人们对品牌有着不同的表述方式，但无论哪一种表述，体现“顾客意图”都是其中的应有之义。对报业而言，则是体现“读者意图”。从而使报业的品牌构建方向符合读者成长的方向，只有这样，才能塑造出具有持久生命力的报业品牌。