“饥饿营销”在党报广告经营中的运用

摘要

党报由于自身所承载的社会责任及政府公信力等因素，报纸的性质不同于都市报、晚报，相对而言形成了对信息资源、版面资源、读者资源等方面的制约，一般情况版面数量较少。《安阳日报》日常出版版数保持在8个版面，日发行量为45000份。那么，在日常有限的版面资源条件下如何提升广告效益，笔者认为除了活动策划、大事件增（扩）版、广告价格调整等措施外，还应该通过加强对日常版面广告占有比率进行合理的限制，适度减少一部分广告版面，体现版面资源的稀缺性，借鉴商品营销学中的“饥饿营销”，以获取更高的社会效益和广告版面效益的最大化。