中小企业创建韧性品牌策略探析

摘要

＜正＞为方便中小企业熟练运用现有商标规则,创建适合自身的全球化韧性品牌保护网,笔者结合日常工作中所遇所闻,就中小企业基本的核心韧性品牌设计方式和经济化创建、宣传及保护品牌途径进行探析,以期对中小企业有所帮助。一、设计具有韧性的核心品牌近两年屡有企业品牌翻车的热门案例,"乔丹体育""阿里优优"等,即是对中小企业起始品牌设计时需避雷的警示:傍他人知名度的品牌终属脆弱不堪考验,企业应设计具备韧性的难以被轻易推翻的品牌。虽然中小企业的起步业务发展路线往往难以跳出先跟随模仿、后自主创新的轨迹,但核心品牌的创建需自始即有意识地跳出跟随模仿的陷阱,