错位竞争:中小企业营销制胜方略

摘要

如果营销是一场战役的话，那么很显然，这场战役既有进攻者，也有防御者，还有游击队。里斯·特劳特在其著名的《营销战》一书中提出了进攻战的三条原则：1、考虑的重点应该是领先者在市场中的强势；2、要找到领先者强势中的弱点，并攻击弱点；3、在尽可能狭窄的阵地上发动进攻。