纸媒微信平台的品牌传播与运营模式解析*--基于品牌生态学的视角

摘要

我国纸媒微信平台的发展正在由平台建构的初级阶段，转向发展期的品牌传播与运营模式探索阶段。本文引入品牌生态学的理念，认为纸媒微信平台可以通过品牌生态位竞争策略、生态型品牌关系的构建以及品牌生态系统的服务整合，来实现微信平台的品牌塑造与传播，同时解析了纸媒微信平台的三种运营模式选择。