模糊综合评价法在OTC品牌价值评估中的应用

摘要

目的:建立医药企业非处方药(OTC)品牌价值评估体系.方法:研究国内、外品牌价值评估方法和OTC企业及其产品特征,运用统计方法构建OTC品牌价值评估指标体系,引入模糊综合评价法评估OTC品牌价值.结果与结论:构建了品牌价值评估指标体系和模糊评价方法,该法可应用于各类医药企业的OTC品牌价值评估,用于确定企业OTC品牌的市场影响力和品牌建设的成效,针对性地制定品牌营销策略,为确立正确的品牌发展战略奠定基础.