对中药材在直播背景下网络销售规制路径的思考

摘要

目的从新型网络销售特点及中药材自身特性的角度,为中药材网络销售监管提供可行的规制路径。方法通过对电商平台中药材销售形式的调研以及中药材网络纠纷案件的检索,分析中药材在新型网络销售模式下监管的难点及存在的问题,并提出相应的对策。结果与结论厘清中药材与中药饮片、食用农产品、食品的概念边界是规范中药材网售的重要因素。以中药材是否流入药用渠道判断是否属于药品管理的监管准则,并未考虑中药材网络销售渠道的多样性、中药材自身安全性以及变相销售中药饮片的问题。应该树立中药材分级管理理念,严格限制直播中对中药材的功能主治类宣传及销售中药饮片的行为,完善中药材虚假宣传的界定路径,落实直播营销主体及平台的责任与义务,维护消费者合法权益。