连锁便利店的品牌设计价值探索——以海口市罗森便利店为例

摘要

2000年大街小巷经营的小卖铺,以售卖酒水、香烟等一些日常生活的即时需求性产品为主。多年后,随着市场经济的发展方向,小卖铺的经营方式已逐渐过渡到品牌便利店的销售模式。以海口市罗森便利店为例,分析日资便利店在连锁便利店品牌构建中凸显的设计价值,围绕品牌差异化所包含的品牌识别、情感、推广以及应用五个方面,总结连锁便利店的品牌设计经验,探索本土连锁品牌便利店的未来发展方向,提出可供参考的意见和策略。