IP营销引不爆,到底哪里熄火了

摘要

随着影视娱乐业以及新媒体的发展,很多品牌尝试把自己发展成IP,当然这是一个漫长的道路,需要投入大量短期内见不到效果的精力和财力。也有很多企业会借力当红IP打造自己的品牌,但大多数企业还是为了蹭而蹭,根本没有明白IP的价值,多数是为了跟风,看别人在做,仿佛自己不做就要落后。但IP究竟是什么?IP的价值怎么才能激发出来?大多企业都没有深度思考这个问题,就直接花大价钱买了个形象,然后做包装、做传播,最终效果甚微。复盘总结时是该怀疑自己还是怀疑IP?笔者认为是因为误入了以下几个雷区导致的。