冷泡茶技术的推广与改进:“一杯浅茶”品牌营销策略研究

摘要

茶颜悦色、喜茶、coco等新兴茶饮品的悄然走红,引发了人们对“95后”“00后”茶饮特色需求的极大关注。为了尊重传统、更为关注年轻人对健康饮品的消费需求,文章从策略、理念、技术三个方面入手,以创新茶饮品为核心策略,充分发挥新型营销模式在扩大品牌影响力中的作用,深入挖掘目标消费群体的潜在需求,制作消费者画像;以徽茶文化为产品理念,将产品形象提升至区域特色,以获国家政府的支持;以冰淬冷饮、茶拼配为技术手段,推出三种不同种类的新型茶产品,引领消费趋势;通过综合分析、细分市场、精准营销,进行茶品牌营销的同时关注年轻消费者个体,进行个性化营销。本次研究将整合各种新型营销方式,利用数字化媒体技术的优势,采用冰萃冷泡茶技术和茶叶拼配技术,针对年轻群体的消费意愿,推出“一杯浅茶”系列茶产品,颠覆茶饮品的传统概念,重塑茶文化品牌形象。通过对六安市金寨县大湾村茶产区的实地考察,为“一杯浅茶”创新性茶产品的品牌营销与传播策略提出发展性建议。