基于4 P理论和SWOT分析的内衣品牌营销创新研究——维多利亚的秘密案例分析

摘要

"维多利亚的秘密"(以下简称维密)是国际领先内衣品牌之一.文章对维密营销策略方面进行创新,为消费者提供满足他们个性化需求的产品与服务,打造轴心概念的新卖点.通过建立网络平台,用户能够通过3D扫描和线上定制设计出属于自己的性感的、合身的、舒适的内衣.这样维密不仅可以突破固有的品牌形象,重新建立新的口碑以维持消费者,还可以巩固其在时尚产业中内衣市场的领导地位.