网络经济下企业营销价值关系改变和营销创新研究

摘要

网络经济下企业营销已经发生较为明显的改变,以往的企业的营销范围、需求、渠道都在互联网技术的推动下发生了与以往不同的变化.而在营销中所呈现的价值关系也发生了改变,以往的企业与利益相关者、企业与信息提供者、企业与消费者之间的营销关系出现了本质上的"价值"改变,这些改变造就了新型的企业网络营销需求,所以必须做出营销创新适应改变,才能在企业的发展中打造更加契合"网络"的营销模式,保障企业在线上、线下的营销有效性.