新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例

摘要

近年来,中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军.随着奢侈品市场日渐成熟,一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐.然而国内外学者对此研究不多.本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础,选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析,对其在中国市场的营销策略进行研究,并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨,以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴.