关于影响80后消费者创新产品购买意图相关因素的实证研究——以智能手机为例

摘要

本文以创新采用与扩散理论为基础,结合自我概念与生活方式同消费者行为相关关系的有关研究成果作为研究理论依据.通过定性研究与定量研究相结合的方法,证明了流行性追求因素,自身所感知的价格因素、集团认同感因素、消费者创新性因素,在80后消费者购买智能手机此类创新产品的消费者意识决定过程中,起了有意义的影响.并最终影响到了80后消费者关于智能手机的购买意图.