星巴克对中国茶馆的启示——基于品牌视角

摘要

将品牌作为核心竞争力,引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来,以获取差别利润与价值的企业经营方式获得市场的极大认可。故本文将基于品牌的视角,分析星巴克品牌成功的原因并讨论茶馆经营现状,为中国茶馆的品牌化之路提出解决策略和改善性建议。