藏在顶流“冰墩墩”背后的“消费密码”

摘要

2022年的开年顶流,非北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”莫属。作为一只被冰壳包裹的大熊猫,“冰墩墩”到底有多火?这位顶流可谓线上线下两开花,热搜屠榜、销量火热。2月4日,冬奥会开幕式当晚,“冰墩墩”话题直接冲上微博热搜第一,还在体育超话排行榜中超越一众奥运冠军选手稳坐第六的位置。不仅如此,和“冰墩墩”相关的周边产品,刚一放货就被抢光。线上售罄、线下排队一公里依然“一墩难求”。