特劳特:华尔街是最大的品牌破坏者

摘要

他是一个品牌战士,40年前,他以《定位》一书向那些破坏品牌的传统理念发射了猛烈的炮火。40年后的今天,他则把炮火射向华尔街。他就是"定位之父"杰克·特劳特（Jack Trout）,他已经75岁了,年轻时的锋芒已变成沧桑,刚坐下一会,他说"有点冷",起身加了一件衣服。我们的采访从经济危机、通用"破产"开始,谈到那些"品牌破坏者",特劳特眼中再次出现火苗,他说,"如果不想破坏品牌,就要远离华尔街。"面对新的"品牌破坏者",特劳特最新的应对之道是"再定位",核心是"3C":竞争的变化（competition）、变革（change）、危机（crisis）。