药企跨界的“生意经”

摘要

“新医改”后,医药行业竞争进一步加剧,一些非临床急需、竞争激烈的仿制药市场逐渐菱缩,给药企带来不小压力。很多药企面临原有主业增长乏力的困境,为寻找新的利润增长点,越来越多的药企涉足非药产品领域,通过借助消费者对药企品牌的公信力,推动非药产品的市场培育。因此,药企在开发新产品时,主要围绕企业的品牌定位或核心产品,拓宽或深挖某个品类。