细节,天使抑或魔鬼——从路演的几个关键点看细节策划和执行

摘要

"顾名思义,路演是在马路上进行的演示活动。早期华尔街股票经纪人在兜售手中的债券时,为了说服别人,总要站在街头声嘶力竭地叫卖。路演(road show)一词就是由此而来的。发展到现在,路演已经不仅仅是为发行新股而进行的推介活动。时下盛行的企业"路演"的概念和内涵已改变和延伸。现在很多企业的产品或服务都开始积极采用路演的形式,通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品,相对动辄几十、上百万的广告费用来讲,路演的费用要低廉得多,但对于提高产品知名度和促进产品销售却有不可估量的作用。本期我们策划出一组路演话题,希望对即将"上路"的公司有所借鉴。"