我国保健品市场发展浅析

摘要

保健行业是全球性的朝阳产业,市场增长迅速。在我国,保健品市场从20世纪80年代起就处于高速增长的态势。为了规范保健品市场,1996年以后,国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。我国保健品的消费区域也已由城市扩大到广阔的农村,保健品的消费对象由过去的老年、儿童及患病后康复为主,扩大到妇女、中年和少年等,行业的发展呈现出企业二元化结构明显、产品同质同类化现象严重、产品的销售区域性特征明显、营销模式明显变化等特点。